在中国，越来越多的初创公司和成熟企业正寻求与西方企业拓展业务关系。因此，他们有必要找到合适的方式方法，帮助他们保护全球线上线下的知识产权资产，尤其是域名和商标的保护。

要了解域名首先要了解域名在互联网中的作用。网络中的各项有用信息和各种程序是贮存在网上的一个个的服务器中的，我们一般将这些服务器称为网站。网络中各式各样的网站浩如烟海，用户要想迅速的找到、使用网站的信息就必须知道每个网站在网上的地址。在网络世界中这个地址是IP地址，它是由一组数字组成的，比如:“169.145. 8. 87”。这样的一组数字对于电脑来说识别起来当然没有问题，但是对于我们普通的网民来说要记忆这样的网站地址特别是多个地址是非常困难的。为了使IP地址便于记忆，人们就给每一个网站地址起了个俗名，这就是我们所熟知的域名。域名在命名和使用上有着一定的规则，域名是分级管理的，在一个英文域名中从右往左依次分为顶级域、二级域、三级域等等。

举例来说，比如我们熟悉的搜孤网站，它的域名就是:"www.xxx.com.cn”，在这里顶级域是“.cn域名”含义是中国，二级域是“.com”含义是公司，三级域是" xxx”含义就是品牌词。这样连起来人们一目了然，就可以知道这个域名对应的网站是属于中国的一家名叫某品牌的公司。

最早的网站域名规则的建立是由一批网络技术专家制定的，他们制定的这个规则简便易行，基本上没有任何行政管理上的要求和限制，只要申请者愿意就可以任意申请各种域名。这种做法促进了互联网的迅速普及，但是也带来了一个显著的副作用，那就是忽略了对知识产权的保护问题。随着网络经济的迅速发展，域名日益成为企业在网上的重要标志，它逐渐的成为了一种新兴的知识产权。于是各种带有特殊含义的域名成为了“抢手货”。很多投机商专门抢注各种有价值的域名再高价出售，而其中被抢注的最为厉害的就是各类知名企业的字号、商标等知识产权。“IBM"、“可口可乐”、“微软”等许多世界知名企业都曾经吃过域名被抢注的苦头，许多企业不得不支付数目巨大的款项以购买同自己企业字号、商标相同的域名。由此引发的各类侵权、纠纷不胜枚举。

我国对互联网的认识较晚，许多国内世界级的字号、商标也被国际投机商抢注一空，为此政府作了大量的工作，曾通过联合国追回了“同仁堂”、“中央电视台”等三十几个域名。英文域名由于注册程序上的先天不足成为一个知识产权侵权温床，要在这个领域再行建立一个知识产权保护的体系己经相当的困难。这是我们实施中文域名管理一定要吸取的前车之鉴。

目前品牌保护绝不止步于线下。我们认为商标同样可以通过线上保护获益，这一点尤其重要。因此，企业应该像保护商标一样，注册域名，通过线上监控辨别和预防抢注域名者，控制分销零售网络，同时减少或控制假冒伪劣产品的线上分销与零售。在亚洲尤其是中国，在线商标和域名联合保护的市场并未被充分挖掘。